中国文化对童装市场的影响 中式童装市场前景广阔

米拉外贸童装批发网 / 2008-10-07

节日的服装市场到处都是人群熙攘，连平时“不露声色”的童装市场相比，今年销售势头更是如火如荼。中式童装以喜庆、具有传统节日风格特点吸引众多家长的青睐。目前，商场里的一些主要出货品牌。几乎占到全天营业额的1/3到1/2。北方节日市场以中式童装为抢手款式，而上海等地则大不相同，市场上旺销的还是国际化的品牌和一些国内知名品牌为主，那里的消费者更倾向于在节日把孩子打扮得“洋气”一些，从而会去选择时尚感强一点的款式，颜色也不是都以红色、亮色为主，还是贴近国际流行趋势的颜色受欢迎。这体现出两地文化差异造成的消费差异，上海是国际化都市，受外来文化影响相对比较多，和它类似的如深圳这样的城市，传统节日的概念也逐年减淡，也就相应少了中式童装的穿着环境与氛围。北京传统文化底蕴深厚，来北京旅游、购物的消费者也容易接受与之相符的儿童唐装。王府井和西单都是外来流动人口较多的商业区，中式童装在地处这里的商场中就相对有很大市场，一些国内的品牌在西单中友商场同类产品的排名一直居前。

 

 

       中式童装以其独特的传统韵味形成风格特点，但和成人唐装相比与之相应的款式变化却不算丰富。在设计方面，多为马褂、坎肩，成套的设计也有一些，如连衣裙、坎肩加裙子，但是能与之配套的裤装设计相应比较少，对男孩子的服装来讲就是“上衣好看搭配难”，有消费者选中了一款设计不错的马甲，红蓝色织锦缎拼接搭配、有盘扣装饰，但反复寻找也没找到同色同质面料、相应可以协调搭配的裤装，最终作罢。品牌童装还是很注重设计的，国内的一些中式童装品牌服装以传统形式的面料见长，有织有唐诗文字的面料、龙纹织锦缎和彩色条纹棉布，而有些则设计侧重于一些民俗元素的运用，如牡丹绣花、剪纸图案拼贴等。

 

 

        目前，童装的流行和成人的流行越靠越近了，比如，今年不但成人流行穿靴子，儿童也同样流行，所以，裙装相应走俏市场，如果中式童装设计能多考虑结合一些其他的流行元素，应该更出彩。

 

 

       据了解，今年以棉布为面料的中式童装要比织锦缎面料的受欢迎。去年，织锦缎面料的儿童唐装销量不错，但今年这种局面有所改变。一方面，织锦缎材料多为化纤的，容易在干燥的冬天产生静电，这点让部分消费者有了一些顾虑；另一方面，这种面料在摩擦之后容易挂丝、起毛，孩子好动的天性难免降低服装的穿用时间。所以，消费者更倾向于选择棉质的，环保有舒适，也很实用。一般产品无论面料市面或织锦缎，里料都会选用纯棉的，也有一种毛绒衬里，有一定保暖作用，同时避免臃肿而且便于洗涤。

 

 

       市场现有的中式童装比较适合学龄前或三年级以下的幼儿和小童穿着，适合中大童和青少年的唐装偏少，这和购买者有一定的关系，幼童一般由其父母全权选择购买，亲友、长辈认为喜庆好看就可以了，但大童已经初具审美意识，一般会和父母一同挑选，加之已经有了追求现代感时尚的心理，他们会觉得中式服装是小孩子穿的，而更愿意穿着得像成年人。另外，中式童装面料一般没什么弹性，设计上也不同于运动休闲服那样注重运动机能性，一些盘扣设计也不如拉链方便，因此，如果孩子大一点又是活泼好动型的，家长也不愿意为其购买这类服装。

 

 

       在超市和一些批发市场，有一些设计相对简单的中式童装产品，颜色以红色，红白、红黑搭配为主，面料大多采用金色提花织锦缎，也有单色棉布加中式刺绣图案的。细节元素多为盘扣、滚边设计等。这类童装的价格通常每套（件）不超过100元，比较适合中档消费水平购买者的口味，一些家长表示，中式只是过节应景穿用，没有必要花高价钱购买，但也有其他不同的声音，另外一部分家长表示，如果是春节前选购，还是希望能买到好一点的，如果有设计、质量好一点的品牌儿童唐装，比平时价位高一点也是可以接受的。

 

 

        品牌童装作中式味道的并不是很多，价格要比超市的贵一倍，通常要100-150元。但如果作为赠送礼品，大部分消费者就并不是太在意价格了，某品牌童装的一款中式小斗篷的礼盒，售价近200元，且十分畅销。

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